星巴克首度公开“品牌视觉识别系统”！

星巴克（Starbucks）成立于1971年，是美国一家跨国连锁咖啡店，也是全球最大的连锁咖啡店，其发源地与总部位于美国华盛顿州西雅图。除咖啡之外，亦有茶饮等饮料，以及三明治、糕点等点心类食品。

近日，星巴克首度在网站公开了其团队关于“品牌视觉识别系统”的设计成果。

Starbucks

Visual Identity

—

一套好的视觉识别（Visual Identity），将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，无不散发出品牌独有气质，在消费者心中留下深刻印象。因此不难想象，许多人试图借鉴并从这些大企业中汲取灵感。随着星巴克不断发展，为了满足世界各地多样化的客户，星巴克将正式打造了一套全新的设计系统，该系统保持了品牌的核心元素，同时也保持了客户对创意的表达体验。

从星巴克公开的设计成果中，我们可以看到星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则，以下将其归纳为 3 大重点。

01

区分视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力

星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。

不论从菜单、制作物、食品包装到 Instagram 上的营销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有高度一致性、不显紊乱。

这套视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

星巴克创意总监 Ben Nelson ：「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」

根据不同季节、不同活动和产品运营的情景，所呈现的品牌表现实例：

春季 Spring

夏季 Summer

NITRO

02

善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。

品牌标准色

创意总监 Ben Nelson ：「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

品牌延伸配色：春季 Spring

品牌延伸配色：夏季 Summer

品牌延伸配色：Nitro

03

字体的「易读性」最重要，华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Sodo Sans：适用于一般内文文案

Lander：适用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：适用于标题

对于星巴克首度公开内部的视觉设计成果，创意总监 Ben Nelson 表示：「是因为受到其他品牌的启发，因此希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家。」

品牌核心要素：

标志｜LOGO

品牌核心要素：

品牌传播｜Voice

品牌核心要素：

插画｜Illustration

品牌核心要素：

品牌影像｜Photography